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Inhalt:

Internet Summit Austria 2012

Werbung im Internet. Wer profitiert? Wer verliert?

Logo ISA 2012

Das Internet hat die Werbung fundamental verändert. Denn es kann etwas, was klassische Medien nicht können: Zielgruppen exakt definieren und ansprechen.

Als Folge dessen verändern sich die Ansprüche der KundInnen und die Möglichkeiten der Werbetreibenden: KonsumentInnen schätzen Kommunikation und Angebote, die auf sie abgestimmt sind und über ihre Erwartungen hinausgehen. Werbetreibenden stehen nun etliche Instrumente und unzählige Daten zur Verfügung, mit deren Hilfe sie punktgenau die Ansprüche der KundInnen erfüllen können.  

Dennoch: Das Zusammenspiel zwischen den Erwartungen, Möglichkeiten und der tatsächlichen Umsetzung von Werbung im Internet gestaltet sich oftmals schwierig. KonsumentInnen fürchten durch die Preisgabe ihrer persönlichen Daten die Kontrolle über ihre Privatsphäre zu verlieren. Viele Unternehmen sind unschlüssig, wie sie die Vielzahl an Daten, die durch das Internet generiert werden, richtig auswerten und verarbeiten können.

Im Rahmen des diesjährigen Internet Summit Austria (ISA 2012) erörtern ExpertInnen daher: Wie wollen die KonsumentInnen tatsächlich angesprochen werden? Was sind sie bereit, preiszugeben? Welche Instrumente, Daten und Informationen brauchen Werbetreibende, um erfolgreich im Netz zu werben? Wie setzen sie das generierte Wissen ein, um ihre Zielgruppe optimal zu erreichen?

Präsentationen Internet Summit Austria

Andreas Koman, ISPA
Sarah Spiekermann, WU Wien (Keynote)
Karim Attia, nugg.ad
Andreas Ban, Connected Media
Martina Zadina, adworx
René Petzner, KIA Austria

Hier können Sie alle Präsentationen (pdf) des ISA2012 Nachlesen und Herunterladen (pdf.)
(Klicken Sie dazu auf das jeweilige Foto.)

Fotos

Weitere Fotos vom Internet Summit Austria 2012 finden Sie auf

Video

Einen Videomitschnitt der Veranstaltung finden Sie auf

Pressemeldungen

Über den ISA 2012

Programm

Hier finden Sie Details zum Ablauf des Internet Summit Austria 2012.

Datum

20. September 2012, 15:30h (Einlass ab 15:00h)

Ort

Österreichische Akademie der Wissenschaften (Festsaal), Dr. Ignaz-Seipel-Platz 2, 1010 Wien

Der Zugang  zur Veranstaltung ist barrierefrei.

Über den Internet Summit Austria

Der Internet Summit Austria (ISA) hat sich als zentrales Forum der Internet-Community und der digitalen Wirtschaft in Österreich und über die Grenzen hinaus etabliert.

Ziel der Veranstaltung ist es, dem Spannungsverhältnis zwischen den Interessen von Privatpersonen, Wirtschaft und Politik auf den Grund zu gehen und sachlich über mögliche Zukunftsszenarien zu diskutieren.

Das IFES erarbeitete für die ISPA eine Studie zum Einsatz von Online-Werbung in Österreich.

Medienpartner

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